NETWORK MARKETING
E PAGERANK

Scopo di ogni utente di Internet è quello di rendere il suo sito reperibile nelle SERP dei motori di ricerca per una o più parole chiave. Il vostro sito dovrà essere scritto in funzione di questo, e le keyword dovranno essere presenti nella progressione giusta sia nel titolo, nel testo e nei meta tag. Ma spesso, nel caso di categorie molto competitive, questo non basta. Ci vogliono i link di altri siti al vostro. Google attribuisce il massimo valore ai link di siti che hanno contenuti simili al vostro, e molto meno a quelli che trattano argomenti diversi.

Ecco, a titolo d’esempio, i miei risultati per la parola copywriter e quelli per copywriter varese.

Usando la prima parola, mi si trova si in prima pagina, ma non ai primissimi posti, dove ero fino a poche settimane fa. Alcuni colleghi mi hanno superato.

Per la seconda espressione, invece il panorama cambia totalmente: sono riuscito a saturare talmente li risultati che le prime otto pagine puntano tutte o al mio sito o al mio blog.

Ma copywriter è una key a poco competitiva: 4 milioni di ricorrenze sono bruscolini. Provate a pensare ad esempio ai risultati di informatica: 86 milioni di ricorrenze. Farsi trovare significa superare la concorrenza di Microsoft, di IBM, di Sun e di Apple messe insieme. Non solo il vostro sito dovrà essere stato ottimizzato da un consulente SEO, ma dovrà anche avere i link giusti.

Ed è qui che il network marketing viene in aiuto.

I vostri contatti coltivati bene, saranno più che disponibili a scambiare con voi i link, pensando all’utilità reciproca. Questo, sempre però che tra il vostro sito e il loro non vi sia troppa disparità di PageRank.

Ecco da Wikipedia la definizione del termine:

PageRank

PageRank è un termine ormai entrato di diritto nel lessico dei fruitori dei servizi offerti dal motore di ricerca Google.

Letteralmente traducibile come rango di una pagina Web (ma anche un gioco di parole collegato al nome di uno dei suoi inventori, Page), il PageRank è facilmente riconducibile al concetto di popolarità tipico delle relazioni sociali umane, ed indica, o si ripromette di indicare, le pagine o i siti di maggiore rilevanza in relazione ai termini ricercati. Gli algoritmi che rendono possibile l’indicizzazione da parte di Google del materiale presente in rete utilizzano anche il grado di popolarità di una pagina Web per definirne la posizione nei risultati di ricerca.

È bene tenere presente che il PageRank ha una valenza democratica nella quale il diritto al voto è permesso dalla semplice pubblicazione di una pagina Web, e il voto viene espresso attraverso i collegamenti presenti nella suddetta pagina. Maggiore sarà il grado di popolarità di un sito, maggiore risulterà essere il valore dei voti (link) che quello stesso sito può esprimere.

L’interpretazione e la definizione della popolarità di un sito non sono però legate soltanto a queste votazioni democratiche, ma tengono presente anche la pertinenza del contenuto di una pagina, nonché delle pagine correlate, con i termini ed i criteri della ricerca effettuata. Questo permette, o perlomeno ha lo scopo, di attuare un controllo incrociato che garantisca la validità dei risultati di ricerca.

Visualizzazione del grado di popolarità di un sito

Ottenere informazioni riguardo la notorietà di una pagina web in Google è possibile attraverso l’installazione della Google Toolbar da affiancare ad un browser per la navigazione, oppure utilizzando servizi proposti da terze parti in grado di determinare tale informazione ed implementabili sui siti Internet.

Formula semplificata

L’algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all’uso della teoria dei processi di Markov ed è classificato nella categoria degli algoritmi di Link Analysis Ranking. Dalla formula inizialmente sviluppata dai fondatori di Google, Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere come il PageRank viene distribuito tra le pagine:

dove:

• PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare

• T1…Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A

• PR[T1] … PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 … Tn

• C[T1] … C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link

• d (damping factor) è un fattore stabilito da Google che nella documentazione originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all’altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.

Attenzione: per Google il PageRank è un indicatore superato e non più considerato importante ma, negli scambi communi, è sempre il fattore chiave.

I vostri contatti, prima di accettare lo scambio vorrano sicuramente verificare il vostro PR (PageRank).

Aquileia, in questi giorni, è immersa nella nebbia. La classica nebbia da Lombardo-Veneto invernale. Eppure, approfittando di un viaggio a Trieste della mia compagna, mi sono fatto lasciare a due passi da li, a casa di Davide Tommasin.

Ieri tutto il giorno con Davide a pianificare le prossime attività di Informatica Friuli e di SITO NERD.COM, in particolare gli interessanti progetti svizzeri di Matteo Oleggini e la richiesta di proposte di un prospect francese.

Abbiamo anche stabilito il listino prezzi dei nostri interventi come Web agency.

Ieri sera cena e libagioni sociali in quel di Udine. I colpevoli, King Hack (Davide Tommasin), Rjky (Riccardo Grosso), bdm (Matteo Cisilino) e io stesso travestito da AAA Copywriter, ovvero con la mia brutta faccia in primo piano, per l’orrore degli astanti.

Una grigliata di buona carne innaffiata con birra, poi una signora bevuta di ottimo whisky offerta da Matteo, una di quello proposte che proprio non puoi rifiutare. Una balla solenne.

Eccovi un brevissimo video della serata.

E oggi li rientro, prima che trascorrano i fatidici tre giorni e di iniziare a…

Doveva succedere, ed è successo…

Dalla primavera scorsa, quando Andy Cochrane e i suoi amici di The AV Club hanno fatto mezzo giro del mondo per realizzare un servizio sulle motociclette, e in Italia si sono fermati a Varese e a Rimini, ospiti di MV Agusta, a due passi da casa mia, e non siamo nemmeno riusciti ad incontraci a causa dei tempi strettissimi…

Sono loro gli autori di questo esilarante “Segnali stradali italiani” che ho tradotto e pubblicato sul mio vecchio NEWS & RIFLESSIONI, sbellicandomi dalle risate mentre scrivevo.

E sono ancora loro la fonte, anche se non gli autori, di questo interessantissimo post sulla rinascita delle moto inglesi TRIUMPH, e anche qui il filmato è pervaso da un humor tutto suo.

The AV Club è un sito Internet, una comunità online di videomaker, un blog e, soprattutto, un centro di produzione video. Ma è anche questo MySpace.

La ragione di questo post è proprio quella. Con Andy e Davide, abbiamo deciso di importare per Informatica Friuli i divertentissimi video di The AV Club. Li troverete sulla barra laterale con i miei post di presentazione delle nuove serie, e vi troverete anche il profilo di The AV Club.

Ecco come Andy presenta The AV Club sul loro sito:.

The AV Club Productions, Inc. si occupa di intrattenimento high-tech. Settimana dopo settimana realizziamo i video online di diverse serie, alcune già disponibili, altre ancora in diverse fasi di sviluppo. Di tanto in tanto produciamo anche cortometraggi, ma sono più lunghi da realizzare, quindi non hanno cadenza settimanale. E ci sono anche i nostri show dal vivo.

Per realizzarli abbiamo spesso collaborato con altri importanti gruppi teatrali del Web simili al nostro in progetti di film e live. Inoltre prestiamo i nostri servizi come compagnia di produzione a noleggio.

The AV Club ha iniziato come troupe specializzata in improv (improvvisazione teatrale in diretta) hi-tech. Abbiamo creato diverse nuove forme di “techprov“, come le chiamiamo noi, prima di iniziare ad occuparci di produzione video, creando il nostro genere unico di commedia improv dal vivo, facendo collaborare ottimi attori di teatro e eccellenti tecnici video, e i risultati sono stati alcuni degli improv tecnologicamente più avanzati.

Ma questo dice solo quello che facciamo non chi siamo. The AV Club è formato da un gruppo piuttosto corposo di comici, attori, registi e tecnici provenienti dal teatro, dal cinema, dalla televisione e dai nuovi media.

Ciascuno dei nostri show dal vivo richiede una troupe numerosa e la maggioranza dei nostri video vengono prodotti come se fossero dei corti, nella realizzazione dei quali, negli ultimi anni, sono stati coinvolti moltissimi dei nostri membri.

Qui a The AV Club siamo costantemente alla ricerca di nuovi modi di mettre alla prova le nostre capacità e le nostre competenze per creare idee nuove e originali.

Se pensate che facciamo per voi, se volete solo mandarci un saluto, o anche se avete da ridire su qualcosa che abbiamo (o non abbiamo (o non abbiamo) fatto, lasciateci pure due righe (in inglese, per favore, siamo internazionalisti, ma non poligliotti).

E ora, buona visione a tutti!

Ma cosa gli girerà mai, a Le gatte di via plinio, ad offrirsi in premio al vincitore di un torneo di Subbuteo?

È vero che non si tratta di un torneo qualsiasi, partecipa il fior fiore del marketing non convenzionale: L’anonimo ma ban noto KTTB, Mizio di mizioblog, Valerio di doubleBBlog e il Roby, che pare sia l’eterno sfidante.

È anche vero che la nostra parolamia è diventata una adepta del ninjitsu pubblicitario e che ormai sulla via del satori non convenzionale, lasciando al trio felino tutto lo spazio di protagonismo al quale anelavano…

Ma qui, pazzi compari miei, ne va del nostro onore. Se io non fossi la superschiappa che invece sono, mi cimenterei io stesso per l’onore del nostro network.

Come dicevo poc’anzi, conosco i miei limiti. Mi rivolgo quindi ai milanesi di Crazy Marketing Network: MCC, Chicco Porro, Monsieur Porreau, Paolo Ferrara, Daniele Rollo: nessuno di voi si sente abbastanza orgoglioso e temerario da recare la nostra pazza sfida agli infedeli? Su, crazy marketers, il nostro onore è nelle vostre mani!

Insomma, se sei bravo a giocare all’infernale calcetto, se sei un creativo con o senza agenzia, ecco il bando della 2° Coppa dei Marpioni

“La prima notizia è che si giocherà a partire dal 21 marzo 2008. Sedici subnormali si contenderanno a Subbuteo il trio più sexy del web e cioè Le gatte di via plinio. Sono loro ad aver avuto la temerarietà di ereditare da parolamia non solo lo scettro di muse ispiratrici che della Dea Eupallade Amena recano in volto sembianze, ma anche il senso dell’ironia. Grazie micione.

Oltre alle gatte, il fortunato vincitore si porterà a casa un raro oggetto di design: “il triangolo nelle bermuda”. Purtroppo non è ancora possibile mostrarvi un’immagine del trofeo. L’oggetto misterioso è custodito gelosamente in un caveau sotterraneo dagli ideatori, un noto studio di Quarto Oggiaro.

La seconda edizione della Coppa dei Marpioni è riservata a copy, art, grafici e strategic planner.

Per gli account si è pensato di lasciare uno spiraglio: la cerimonia di abiura. Nel corso di questo breve ma solenne rituale, l’aspirante subnormale dovrà inginocchiarsi sullo zerbino degli ET al cospetto di tre “Gran Maestri” incappucciati e compiere i quattro passi verso la purificazione:

1) sputare sul manuale del Corigliano2) dire ad alta voce “io ti disconosco” rivolgendosi a una foto di Kotler che poi dovrà bruciare al fuoco di una candela3) affermare con cuore sincero “mi pento per tutte le volte che ho mentito ai creativi su una deadline”4) ammettere che PowerPoint è un programma infernale.

Il termine d’iscrizione è il 14 marzo 2008. Le prime partite si giocheranno il 21 marzo, tra le 20.30 e le 22.15 nei due impianti dei Paesi Organizzatori: il cOOkies Giant Stadium e Le Parc des enfants terribles.

Al termine di questa prima giornata, giocatori e tifosi al seguito si ritroveranno a metà strada per innaffiare degnamente d’alcool i dopo partita.“

Allora CMN, chi di noi raccoglie la sfida? Le iscrizioni QUI, QUI e QUI.

Il 26 febbraio DR_WHO ci rivelerà lo scopo del suo teaser, parola di dottore. Ormai la durata è da Guinness dei primati.

Marketing virale?

Parallela all’autostrada A2 che porta da Bellinzona, capitale del Canton Ticino, a Lucerna, a picco sulla Valle Leventina, salendo dai villaggi di Calpiogna e di Campello un centinaio di metri più in basso della Capanna di Prodör si trova Carì (1622 m.) che, a partire dal 1950 è diventata una frequentata stazione turistica estiva e invernale. Abitata ormai tutto l’anno, Carì può essere considerata l’insediamento più alto del canton Ticino.

Visualizzazione ingrandita della mappa

Eppure un problema c’è, ed è grosso..

Il gestore degli impianti di risalita di Carì, la Carì 2000 SA ha presentato istanza di fallimento. Il maggiore creditore è lo stato ticinese, che non intende rinnovate il credito..

Ed ecco che il gestore di un portale della zona, www.3valli.ch ha avuto l’idea di chiedere agli utenti di inviare ciascuno una mail di sostegno.

L’iniziativa si chama “I LOVE CARÌ” e l’indirizzo a cui inviare le mail è asinf@freesurf.ch

Adesso vi dico perché dovreste inviare una mail anche voi, e perché diffondere questa notizia: semplicemente per dimostrare anche agli svizzeri che il passaparola funziona. Ormai, noi addetti ai lavori lo sappiamo. Come iniziano anche a saperlo le agenzie di pubblicità e i clienti. Ma gli svizzeri no. Hanno uno di più bei stili di pubblicità in Europa, ma con il marketing virale sono praticamente a zero. Dimostriamo loro che anche noi italiani abbiamo qualcosa da insegnare.

LUPI FUORI DAL BRANCO?

Cerchiamo autori aggressivi e preparati che vogliano farsi notare. Non offriamo alcuna retribuzione, ma una visibilità eccezionale!

Informatica Friuli, il blog collaborativo, di Davide Tommasin, Alex Badalic e Matteo Cisilino, entrando a fare parte di Crazy Marketing Network, di cui si attende a giorni l’esordio, ha ristrutturato la propria linea editoriale.

Cerchiamo autori che trattino dei nostri temi: marketing, comunicazione, marketing non convenzionale, grafica, programmazione, Webdesign, SEM/SEO, disponibili ad inviarci almeno un post settimanale che risponda ai nostri standard. Chiediamo impegno, aggressività, intelligenza e scrupolosità.

Offriamo un supporto Internet ottimamente indicizzato, Google PageRank 5, parte di un circuito di 37 blog specializzati.

Dopo il primo periodo di rodaggio, i nostri autori vedranno il loro profilo online, i link al loro sito/blog, e i feed ridistribuiti in tutta la blogsfera italiana.

Chi è interessato può contattare direttamente Alex Badalic.

Informazioni, tecnologia, libertà digitale… chiavi in mano

La quarta puntata del teaser chilometrico di DR_WHO.

Dottore mio, in questa immagine il testo si legge da cani!

RETI SOCIALI:

L’APPROCCIO TEORICO

Maurizio Goetz è docente allo IULM e a Milano Bicocca. Quanto segue è dal suo Marketing Usabile:

Partecipazione e Social Media

Fonte: Forrester Research Inc.

“Cercare di comprendere diverse tipologie di partecipazione sui Social Media e identificare cluster di partecipatori è sicuramente un esercizio utile, ma a mio modo di vedere, non può essere fatto in modo generalizzato per non rischiare di rimanere intrappolati dalle classificazioni.

E’ indispensabile tenere conto dello strumento utilizzato. Esistono partecipatori che utilizzano attivamente i blog e Slideshare, ma non YouTube ed i siti di videosharing, che utilizzano in modo passivo. Altri invece utilizzano in modo intensivo solo gli strumenti di condivisione di fotografie.

Auspico che i prossimi studi e rilevazioni, scendano ulteriormente in dettaglio, in modo da fornire indicazioni quantitative e qualitative più precise e utili.”

A mio parere, qui Maurizio non approfondisce abbastanza la differenza tra reti sociali in genere e reti a scopo professionale, e nemmeno accenna alle diverse tipologie di utenti, mentre una segmentazione a priori è, per me fondamentale per comprendere il fenomeno. In ogni caso l’immagine fornisce le caratteristiche dei diversi gruppi in modo soddisfacente. 

Il nostro Claudio Vaccaro, su Socialware ci dice:

Una visione sul Social Media Marketing

 

“Tra utente e motore di ricerca, c’è una forte componente che chiamiamo SEM (search engine marketing). Questa non è da intendersi in senso stretto (leggasi “advertising“), ma è piuttosto un misto tra il posizionamento nella SERP (pagina dei risultati) e la scelta degli elementi caratterizzanti dei risultati (titolo, descrizione, parole chiave, ecc).

Per non complicare le cose, non considererò l’usabilità dei motori di ricerca, tema sul quale esiste un’ampia bibliografia in rete, dato che sono ormai interfacce consolidate.

Tra utente e sito, c’è ovviamente di mezzo l’esperienza utente e l’architettura delle informazioni. Mentre, tra sito e motore, c’è di mezzo la pratica dell’ottimizzazione per i motori, in arte SEO

Ora, quello che cerco di capire è cosa lega tutte queste cose. E siccome ne sai più di me, perchè non mi dai una mano? Esiste qualcosa in mezzo? Cosa tiene unite tutte queste cose?

Prendendo spunto da questo articolo di Alberto Mucignat ho provato a delineare graficamente una visione d’insieme di quello che secondo me mette in relazione il Social Media Marketing con i motori di ricerca (Search Engines, SE), i social media (SE) e gli utenti (U).

Fonte: Socialware


Ne è venuto fuori questo schema, ma è assolutamente un’ipotesi da migliorare. Che ne dite?

Questi spunti sono un’introduzione all’iter che affronteremo su queste colonne. Anche i vostri interventi sono i benvenuti.

Alcuni mesi fa, sul vecchio NEWS & RIFLESSIONI vi ho proposto un video sul pensiero trasversale. Ora, sempre grazie ad una segnalazione di Nicola Pollastri, vi propongo questo semplicissimo quiz:

In che direzione va il bus?

 Commentate, gente! :D