Posizionarsi sui motori di ricerca sta diventando sempre più difficile; sia perché sempre più persone imparano (chi bene, chi male) il mestiere del SEO, sia perché i motori sono sempre più maledettamente intelligenti (o “intelligentiti” dai programmatori).
Nasce così l’esigenza per molte imprese che vogliono essere presenti sui motori, di trovare la via più semplice possibile per farlo. Una di queste vie è il
Targeting Geolocalizzato
Il targeting geolocalizzato è un modo cool per dire che si punta la propria campagna SEO ad una specifica zona: continente, stato, regione, provincia o città…
Perché fare SEO con targeting geolocalizzato?
I motivi possono essere fondamentalmente due:
1. come dicevo prima del salto, competere per alcune keywords è molto complesso, ed un azienda che ha disponibilità economiche limitate, deve sparare leggermente più in basso.
2. l’azienda può non avere una struttura operativa in grado di sopportare la mole di contatti che un posizionamento importante potrebbe portare.
3. comparire primi per una keyword meno rilevante è meglio di comparire in 5 pagina per una keyword molto rilevante.
Come fare SEO geolocalizzato?
- A livello di grandi aree (Europa, Italia, ecc) è possibile in maniera semplice, ossia ottimizzando le parole chiave per un particolare motore ed una particolare lingua. Ad esempio se vogliamo geolocalizzare per l’Inghilterra, faremo riferimento a google.co.uk, e scriveremo le parole chiave in inglese, e così via.
- A livello di aree più ristrette la questione si fa un po’ più delicata: la tecnica migliore è inserire nelle keywords riferimenti geografici. In questo modo la nostra keyword principale potrebbe essere “produttore divani milano” o “rivenditore divani lombardia”. Utilizzando questa tecnica bisogna fare attenzione a non stringere troppo il campo, riducendo il volume di ricerca a zero. Un sistema molto efficace (che però non si basa sulla SEO) è la geolocalizzazione di AdWords. E’ particolarmente versatile e spesso anche precisa.
Vantaggi del targeting geolocalizzato.
• Sappiamo precisamente a chi ci rivolgiamo e possiamo fare leva su caratteristiche più definite del nostro bacino di visitatori.
• Minor costo dato dalla minore difficoltà di posizionamento
• In alcuni casi si può arrivare ad un posizionamento “long tail”, ossia ci posizioniamo per tante key specifiche che però ruotano attorno ad una key principale
Svantaggi del targeting geolocalizzato.
• Non tutti gli utenti di Milano ricercano come parola chiave “divani milano”, ma con AdWords questo problema viene bypassato in quanto Google riconosce la posizione geografica dei visitatori.
• Limitiamo il range che riusciamo a servire con i nostri contenuti, ma questo, abbiamo visto, può essere un vantaggio.
Credo che fondamentalmente non ci sia altro da dire, ma spero che qualcuno sappia integrare con le proprie esperienze così da confrontarci anche su questo argomento 
