Lo step successivo alla nascita del brand name è la rappresentazione grafica dell’azienda, la brand identity, più comunemente detta logo aziendale.
Il marchio rappresenta, o meglio dovrebbe essere, la rappresentazione della filosofia di una azienda. Quindi la progettazione di un marchio fonda le radici proprio su questo concetto. La sua immagine sarà il simbolo che meglio rappresenta l’attività/prodotto/servizio ,che sarà caratterizzato dal suo nome e dalla natura che lo circonda.
Nazionale Italiana Marketing,
la genesi del brand
Affidandoci all’esperienza, alla simbologia, ai colori e al loro impatto emozionale, abbiamo lavorato su concetti che dovevano rispondere a determinati obiettivi: squadra di calcio, sport, divertimento, marketing, nazionale italiana.
Comunicare ed essere percepiti e ricordati dal maggior numero di persone, facilitare e sedimentare la riconoscibilità di brand in tutte le fasce di età, considerare l’aspetto ludico del messaggio, ricondurre attraverso l’uso dei colori al concetto di italianità e di agonismo sportivo.
Per realizzare la prima stesura grafica del marchio abbiamo sviluppato il concetto di marketing, raffigurandolo con un grafico “a torta“. Manipolando la forma si è raggiunto un impatto visivo più morbito e stilizzato, dando la percezione di una maglia della divisa “azzurra“, dove i segmenti verde, bianco e rosso raffigurano, oltre alla bandiera italiana, il colletto della maglia, stilizzando maggiormente il marchio stesso.
A questo punto bisognava progettare un logotipo che contenesse quantomeno l’acronimo della NAZIONALE ITALIANA MARKETING, non essendo comunque un prodotto, commercializzato o pubblicizzato, ne tantomeno riconoscibile dalla massa. Dopo una selezione tra molti dei caratteri più espressivi, la sovrapposizione del logotipo con il marchio non dava l’effetto sperato. Per questo motivo, ricordandoci di saper ancora usare carta e matita, si è buttato giù qualche schizzo con vari spunti. Solo dopo questa fase si è ritornati davanti al monitor e con l’aiuto del più perfetto programma di grafica vettoriale abbiamo messo a punto quello che finalmente è sembrata la soluzione più adatta a sposarsi con il marchio. La rappresentazione grafica e stilizzata di una linea continua come un vettore sul “solito” grafico con picchi e spezzati all’occorrenza per meglio semplificare la legibilità delle singole lettere NIM che terminano con i colori della bandiera Italiana. Così addirittura da permettere ai due elementi di poter camminare assieme, ma anche in maniera autonoma, in base alle esigenze che si riscontreranno.
In realtà però, le proposte presentate erano due. Inutile descrivere nel dettaglio la realizzazione di quella subito scartata a favore della preferita, ma per dovere di cronaca eccovi comunque la sua rappresentazione.
