AAA creatives è un sforzo costante per produrre per lo più contenuti originali edi qualità, ma viene anche il momento di lasciare spazio a chi se lo merita.
Giulio Bonini mi ha fatto avere la nuovissima versione dello slideshow tratto dalla sua tesi di laurea.
Ecco a voi…
Alex Badalic
AAA Copywriter Pubblicità Varese
L’amico Marco Ziero mi prega di fare circolare la notizia e io lo accontento con piacere.
Anche quest’anno seo friday va in trasferta. Per l’occasione l’evento cambia addirittura nome.
Infatti ecco a voi…
che si svolgerà, come suggerisce li nome, proprio a Roma.
La serata si terrà al ristorante argentino La Pampa, un nome che a me ricorda proprio un ristorante dallo stesso nome dove ero solito andare a Milano negli anni 70 e dove ho fatto banchettate strepitose di empanadas, chimichurri, bife de entraña (biancostato alla griglia, incredibilmente saporito) e dulce de leche, il tutto innaffiato da un certo cabernet sauvignon delle Ande che non scherzava affatto.
Mmm, mi viene appetito solo a pensarci, e un’invidia folle per chi ci sarà (io no, purtroppo).
Beh, comunque per ci vorrà e potrà esserci, l’appuntamento è per il 6 giugno in Via Collatina Vecchia 127 e la cena costa 30 Euro a testa. Ma ricordatevi, bisogna prenotare entro il 30 maggio.
Alex Badalic
AAA Copywriter Pubblicità Varese
Come anticipato nel post precedente, oggi vediamo assieme uno strumento di Google Analytics (ma non solo di Google, possiamo anche costruircelo a casa).
Lo strumento si chiama “Strumento per ottimizzare il sito” e il suo scopo mi sembra ovvio!
Vediamolo nel dettaglio…
Lo strumento per ottimizzare il sito serve a massimizzare le conversioni di una pagina Web, solitamente una landing page, ossia ad aumentare la quantità di visitatori che vanno a compiere quell’azione che noi consideriamo “obbiettivo della pagina” (compilazione form, iscrizione, download di un file, ecc.).
Il funzionamento dello strumento per ottimizzare il sito è molto semplice, quasi banale, ossia vengono presentate a visitatori diversi varianti diverse di una stessa pagina (create da noi). Dopo aver raccolto un buon numero di dati, sapremo qual’è la variante migliore. Si occupa di tutto Google, noi dobbiamo solo creare le varianti e aspettare il risultato.
Ci sono due tipi di test che possiamo effettuare.
Consiste nel creare varie versioni della stessa pagina (appunto versione A e versione B).
Non esiste una regola per creare le versioni, l’importante è che siano abbastanza diverse e che tutte abbiano lo stesso scopo, altrimenti si mettono sulla bilancia due cose che non possono essere confrontante.
Il numero di versioni da creare invece va stabilito a priori. Google dice che sono necessarie circa 100 conversioni per ogni variante, prima di stabilire la vincitrice.
Capiamo quindi facilmente che per testare 5 varianti di una stessa pagina dobbiamo aspettare 500 conversioni prima di conoscere la migliore.
Se la nostra pagina non raggiunge questi numeri in 30 giorni, è meglio limitare il numero di versioni a due: una volta terminato il test, potremo sempre creare un nuovo test con un nuovo sfidante, e così via.
Questo è molto, molto interessante.
È simile al test A/B, ma la differenza sta nel fatto che vanno create varianti di più porzioni della pagina, che lo strumento mescolerà in tutte le possibili combinazioni.
Vediamo un esempio: una pagina è costituita da titolo, testo e immagine. Creiamo 3 versioni del titolo, 3 versioni del testo e 3 versioni dell’immagine. Lo strumento per ottimizzare il sito effettuerà tutte le combinazioni possibili di tutte le varianti (titolo1 con testo1 e immagine1, titolo1 con testo3 e immagine2, titolo3 con testo1 e immagine 1, ecc…).
Grazie alle magie della statistica, lo strumento ci saprà dire quali sono le versioni vincenti di ogni porzione di pagina (il miglior titolo, la migliore immagine, il miglior testo).
Implementare questo test è un po’ più complicato del test A/B (in quel caso è sufficiente creare due pagine con qualsiasi editor) perché richiede di installare dei codici javascript al posto delle porzioni da testare; un wizard infine ci consentirà di scrivere direttamente online tutte le versioni delle porzioni e salvarle.
Anche in questo caso non esiste un sistema per creare le varianti, ma esiste assolutamente un numero di varianti da tenere in considerazione. Io ho fatto l’errore di creare 4 porzioni di pagina con 3 combinazioni l’una, e il mio esperimento si sta prolungando da svariati mesi, però in questo modo ho la possibilità di vedere come si comporta lo strumento “al rallentatore”.
Piano piano, esso affina il risultato, evidenziando quali sono gli elementi vincenti e se essi “stra-vincono” oppure si aggiudicano il titolo al photo-finish.
Se le versioni della pagina che andiamo a creare sono sufficientemente buone e diverse tra loro, riusciamo a migliorare di una buona quantità il tasso di conversione. Nel mio caso, nel test multivariato, il tasso di conversione iniziale è di circa 5-6%, al termine del test, teoricamente questo tasso aumenterà di altri due punti percentuali. Significa che riceverò 70 conversioni al giorno, invece delle attuali 50.
Non male, per aver impostato un test in 10 minuti!
Lo step successivo alla nascita del brand name è la rappresentazione grafica dell’azienda, la brand identity, più comunemente detta logo aziendale.
Il marchio rappresenta, o meglio dovrebbe essere, la rappresentazione della filosofia di una azienda. Quindi la progettazione di un marchio fonda le radici proprio su questo concetto. La sua immagine sarà il simbolo che meglio rappresenta l’attività/prodotto/servizio ,che sarà caratterizzato dal suo nome e dalla natura che lo circonda.
Affidandoci all’esperienza, alla simbologia, ai colori e al loro impatto emozionale, abbiamo lavorato su concetti che dovevano rispondere a determinati obiettivi: squadra di calcio, sport, divertimento, marketing, nazionale italiana.
Comunicare ed essere percepiti e ricordati dal maggior numero di persone, facilitare e sedimentare la riconoscibilità di brand in tutte le fasce di età, considerare l’aspetto ludico del messaggio, ricondurre attraverso l’uso dei colori al concetto di italianità e di agonismo sportivo.
Per realizzare la prima stesura grafica del marchio abbiamo sviluppato il concetto di marketing, raffigurandolo con un grafico “a torta“. Manipolando la forma si è raggiunto un impatto visivo più morbito e stilizzato, dando la percezione di una maglia della divisa “azzurra“, dove i segmenti verde, bianco e rosso raffigurano, oltre alla bandiera italiana, il colletto della maglia, stilizzando maggiormente il marchio stesso.
A questo punto bisognava progettare un logotipo che contenesse quantomeno l’acronimo della NAZIONALE ITALIANA MARKETING, non essendo comunque un prodotto, commercializzato o pubblicizzato, ne tantomeno riconoscibile dalla massa. Dopo una selezione tra molti dei caratteri più espressivi, la sovrapposizione del logotipo con il marchio non dava l’effetto sperato. Per questo motivo, ricordandoci di saper ancora usare carta e matita, si è buttato giù qualche schizzo con vari spunti. Solo dopo questa fase si è ritornati davanti al monitor e con l’aiuto del più perfetto programma di grafica vettoriale abbiamo messo a punto quello che finalmente è sembrata la soluzione più adatta a sposarsi con il marchio. La rappresentazione grafica e stilizzata di una linea continua come un vettore sul “solito” grafico con picchi e spezzati all’occorrenza per meglio semplificare la legibilità delle singole lettere NIM che terminano con i colori della bandiera Italiana. Così addirittura da permettere ai due elementi di poter camminare assieme, ma anche in maniera autonoma, in base alle esigenze che si riscontreranno.
In realtà però, le proposte presentate erano due. Inutile descrivere nel dettaglio la realizzazione di quella subito scartata a favore della preferita, ma per dovere di cronaca eccovi comunque la sua rappresentazione.
Yes, getting ready for a real start. After the manifesto sand waiting for the official site and the articles of association to be finished, here is a new little masterpiece by that genius, Sasà Tomasello, our art director and elected NIM member:
I know I’m not even handed, but let me say it. It’s plush! 
Si, i preparativi per la vera partenza. Dopo il giochino dei santini, dopo il manifesto, dopo la presentazione in video e in .PDF, e in attesa del sito ufficiale e dello statuto, ecco un nuovo parto dei quel geniaccio di Sasà Tomasello, il nostro art director e membro cooptato di NIM:
So che sono di parte, ma posso dirlo? È una figata!
Questa mi arriva dal Capobecchino.
Ehi, conosci già Meemi, il social network / microblog tutto italiano?
Meemi è il modo più semplice per condividere testi, citazioni, immagini, link preferiti, organizzare eventi con familiari ed amici, collezionare video, conoscere nuovi amici e seguire la loro presenza nel “rumore di fondo” di ogni giorno attraverso la condivisione delle loro emozioni.
Il primo agosto festeggiamo il secondo compleanno di questa piattaforma quasi familiare, una community di persone a cui piace non prendersi troppo sul serio e dove lo sfottò amichevole è la regola.
Meemi è cresciuto. Abbiamo rifatto la grafica ed abbiamo un nuovo layout (compresa una riorganizzazione dei menù). Ora puoi visualizzare i messaggi sia come discussioni (thread) che come flusso naturale (stream). Ed è arrivata anche una nuova versione mobile (http://meemi.com/m/) raggiungibile dal tuo telefonino o dal tuo iPhone.
Vuoi una lista delle nuove funzionalità? Eccoti accontentato:
Sei curioso di vederci all’opera? Puoi iscriverti, gratis naturalmente, su http://meemi.com Provalo, ne vale la pena! 
Ma arriviamo alla vera ragione di questo messaggio. Meemi cerca sponsor e finanziatori per continuare il suo percorso e realizzare tutte le altre idee che abbiamo in serbo per la nostra piattaforma.
Qualche anticipazione? Beh, video in tempo reale, chat tra utenti, gruppi e un sacco di altre novità.
Noi siamo convinti sia un ottimo investimento, ma non ti chiediamo certo di crederci sulla parola, siamo di parte, molto di parte!
Se vuoi più informazioni su Meemi e sulle sue potenzialità, scrivi a enrico@meemi.com, che ti fornirà tutte le informazioni che ti possono servire.
Ciao,
Il team di Meemi
Alex Badalic
AAA Copywriter Pubblicità Varese
Lo chiede ai potenziali clienti di FUL LUK SAU, centro fitness di Ancona, l’attivissimo copywriter Federico Lodolini in un direct marketing nel quale viene allegata una fetta di pancetta sottovuoto ad un invito per una seduta omaggio.
La lettera, indirizzata a giovani professionisti di sesso maschile descrive poi come l’adipe in eccesso sia un problema sempre più diffuso che genera effetti dannosi alla salute.
Alex Badalic
AAA Copywriter Pubblicità Varese
Non ho una particolare simpatia per Tonino Di Pietro e per L’Italia dei Valori, ma questa campagna merita di essere mostrata, non tanto per la comunicazione politica di per sè, ma per il concept, decisamente insolito per della pubblicità elettorale.
Il seeding è a cura del nostro amico Viralavatar.
Alex Badalic
AAA Copywriter Pubblicità Varese
Francesco Maria De Feo si smarca e tira. Il colpo è potentissimo, imparabile…
Presentazione della Nazionale Italiana Marketing
