Ed eccoci arrivati alla seconda puntata di “The Making of Calciatori Panini“.
Industree Group mi ha fatto avere il secondo video, e questa volta sono Davide e Marco di Made, la casa di produzione che ha realizzato i video, a spiegarne gli aspetti tecnici.
La realizzazione del commercial ha richiesto la partecipazione di un centinaio di comparse e la disponibilità di diverse migliaia di figurine e grandi spazi.
La figura finale della rovesciata, il simbolo dell’Album Calciatori Panini, è stata composta dallo street artist Marco Teatro come in un gran mosaico formato da 200.000 figurine.
Il formato totale della rovesciata disegnata con le figurine sulla piazza è di 12×8 metri, e sono state utilizzate un centinaio di comparse e una cura particolare e la dovuta attenzione sono state prestate alla ricostruzione del contesto urbano.
La regia è di Jacopo Tartarone.
Lo spot è stato prodotto nei formati 30”, 20” e 5” con la post-produzione di UVC.
Cliente: Panini
Prodotto: Album Calciatori Panini
Agenzia: Industree Group
Direzione creativa: Massimo Rontani, Federica Bertolotti
Casa di Produzione: Made
Regia: Jacopo Tartarone
Street artist: Marco Teatro
Musica: Lorenzo Vio
Titolo brano: The Game
Post produzione: UVC
Ritengo doveroso riportare queste note che mi arrivano da Industree Group, l’agenzia:
“Circa il tuo articolo vorrei solo segnalarti delle precisazioni:
- L’azienda Panini è di Modena e non di Bologna (oops! 
).
- Il contatto opinion leader è stato promosso da Industree Group e non fa parte della strategia di comunicazione Panini. Di fatto, il minisito dedicato non è legato al contatto opinion leader per la presentazione dei “The Making of.”
Nel frattempo posso girarti ulteriori informazioni relative allo spot Panini, concept, obiettivi, target:
Gli obiettivi della campagna TV sono di due ordini: uno pratico, cioè comunicare che anche quest’anno Panini non manca all’appuntamento con gli appassionati di calcio e propone il proprio album in edicola; l’altro emotivo: Che cosa rappresenta la Collezione Calciatori Panini per i veri amanti del calcio?
Prima di tutto uno strumento di informazione e approfondimento su statistiche, volti, squadre ma, contemporaneamente, un rito collettivo, un modo per farsi riconoscere come veri appassionati, come rappresentanti di quel “calcio vero” e pulito di cui tutti parlano ma che a volte si scontra con una realtà diversa.
Questo spiega anche perché nello spot, pur rappresentando e pur rivolgendosi nella gran parte della pianificazione ad un pubblico di ragazzi e ragazze, Industree Group ha inserito alcune comparse adulte e nella pianificazione una parte del budget è stato allocato su canali satellitari di puro argomento calcistico.
Perché questo è il messaggio di fondo, l’amore per il buon calcio unisce non solo i ragazzi (e qualche ragazza) fra loro ma anche le generazioni che si confrontano in uno scambio continuo di informazioni e ricordi. Questo continuo dialogo, di cui lo scambio delle figurine è il segno più emblematico, ha fatto negli anni, della raccolta Calciatori Panini un vero “lovemark“, un prodotto che si porta dietro una ritualità codificata, amichevole e positiva, riconoscibile da tutti tanto che non ci sono più distinzioni fra nonni, padri e figli.
Nella costruzione collettiva dell’enorme simbolo della Collezione Panini che occupa tutta una piazza, Industree Group ha voluto offrire proprio questo spunto: tutti partecipano alla Collezione perché tutti contribuiscono a “costruirla” portando ciascuno il proprio pezzetto di un amore collettivo e sincero per il calcio.”
Alex Badalic
